猫眼文娱旗下猫眼琢磨院近日发布《国产爱情电影数据瞻念察》（下简称“论说”），论说败露，国产爱情电影在资历两大黄金时间之后，阛阓总值和单片票房遭受挑战妹妹情色电影，影片“剧情”“实在感”等要津词受到不雅众关切，阛阓急需冲突“同质化”困局。

　　高度同质化

　　国产爱情电影参预突破期

　　数据败露，2011-2022年12年间，国产爱情电影资历两大黄金阶段，当今也曾参预第三阶段的突破期。

　　2011-2013年间，齐市、芳华、古装、笑剧、剧情等多样爱情电影均有阛阓说明优异的代表作，比如《失恋33天》依靠爱情电影的外交属性以及互联网的流行文化，打造了“世纪未婚节”的主张，并一举摘得国产电影年度票房第4名的佳绩。

　　2014年，国产爱情电影品类运行多元化，“爱情+笑剧”领先完毕票房体量的飞跃，猫眼专科版数据败露，笑剧爱情电影年均上映数目达到了120部之多，在国产电影阛阓的票房占比于2014年达到49%的高点，票房总值在2015年突破100亿大关。2015年平直迎来了“笑剧爱情”的全盛时间，产出了《港囧》《夏洛特烦懑》等经典优秀作品。

　　参预2017年之后，或因“笑剧+爱情”出现了审好意思疲惫，爱情电影的年度总产值出现了光显下滑，但部均票房仍保捏较高产出。像《前任3：再会前任》《其后的咱们》《少年的你》等影片，更是代表爱情电影承接三年斩获单片十亿的佳绩。同期“剧情+爱情”自2017年以来呈现昂首之势，在2018年、2019年先后完毕票房千万影片数目和部均票房的双向超越，成为爱情电影的新主流。

　　2020年以来，疫情给行业举座带来不小影响，影片类型供给受限，爱情电影阛阓在大环境影响下慢慢下滑。即使在2021年电影阛阓各项数据均有回暖之际，爱情电影在国产阛阓中仅有11%的占比妹妹情色电影，比较往年仍有差距。部均票房络续下行，无论是创作照旧阛阓运作，齐出现高度同质化的景色，国产爱情电影急需破局。

　　“催泪制胜”多

　　大家也曾“看累了”

　　国产爱情电影由茁壮到下行，除疫情要素影响除外，上映时间、施行、宣发均对影片票房有着遑急影响，影片同质化带来的审好意思疲惫是国产爱情电影面对的最浩劫题。

　　从开画说明上，国产爱情电影开画票房保捏较高水准，后继无数乏力。在历史上首日票房杰出5000万的国产爱情电影中，2020-2022年占据6席，开画票房仍能保捏较高水平，但举座票房潜力在捏续下落。热点档期前置中枢用户是原因之一，但品诽谤题相似难以侧目。

　　从不雅众反馈看，“剧作”仍然是不雅众评价一部电影的中枢。从剧作角度看，不雅众对国产爱情电影中的“泪点”“结局”“爱脸色”的说起率光显高于行业均值，决定了一部电影的基础。盘货2020年于今票房5000万以上的国产爱情电影，大部分剧情评分在7分以下，唯一两部影片达到8分以上。这标明连年国产爱情电影的详细评分无数不高。

　　不雅察发现，近几年高票房电影的剧情共性便是“催泪制胜”，但用户也曾出现审好意思疲惫。催泪剧情依靠激烈的“爱脸色”共情引发共识，“剧情爱情”一语气不停，然则2022年，同类作品已不再被大家买单，举例泪点跨越类型均值的《十年一品温如言》《我是确凿脑怒外乡恋》等影片，无论是说起率照旧票房，齐不比往年，从一定过程来讲，大家对“哭片”也曾“看累了”，催泪昭着不是强行煽情，而是要完毕不教而诛的共识。

　　不雅众认为国产爱情电影剧情不及点，无数逼近在穷乏实在感上，这标明不雅众对剧情的条件越来越严格。在本年上映的9部国产爱情电影中，有4部驳斥中说起“剧情”的比例高，且与详细评分差距较大，对影片举座影响光显。2021年上映的姿色上海齐市爱情的《爱情传闻》获好评，也标明爱情电影实在感的遑急性。

　　从积年票房破千万国产爱情电影数目来看，笑剧爱情电影的说明存回暖趋势。《照旧合计你最佳》《爱情传闻》等具有高笑点的爱情电影，齐获取了优异的票房说明。行为2022年度最高评分爱情笑剧，《照旧合计你最佳》冲突了连年来爱情题材影片的低分魔咒，在香港地区的票房超越《功夫》，成为香港电影史上名按序一的港产笑剧片，这从另一侧面证明不雅众对“催泪制胜”类爱情影片的审好意思疲惫。不雅众更可爱看有炊火气、剧情实在、贴地气的电影，笑中有泪的笑剧爱情电影比失足洒狗血的悲催爱情电影更易得到共识。

　　片名辨识度低

　　无数穷乏记挂度

　　猬缩《十年一品温如言》等把柄演义作品改动的电影，2020-2022年上映的国产爱情电影中，共有15部电影的片名大于等于7个字，12部经受短句结构，举例《我的芳华有个你》《我要咱们在沿途》《我是确凿脑怒外乡恋》等，15个片名中“我”或“我的”出现11次，“你”或“你的”出现6次，“咱们”或“咱们的”出现3次，爱、可爱等出现10次。一方面，爱情电影的片名越取越长，呈现短句化倾向；另一方面，在多部爱情电影同期上映时，短句式片名又会让不雅众难以辨识，无数穷乏记挂度。

　　电影片名有四大功能：信息传播功能、色调功能、审好意思功能和告白功能，短句式片名能忻悦传达影片类型的信息传播功能，然则无数穷乏话语优好意思征战、便于记挂的审好意思功能，导致影片施行往往低于预期，或与预期不符的情况出现。像《我要咱们在沿途》《陪你很久很久》和《我没说念完的那场恋爱》齐是片名与预期不符的代表性案例，一定过程上也使影单方面对更高的口碑风险，久而久之不雅众心中会竖立“片名长=影片差”的刻板印象。

　　电影宣发相似面对同质化困局。连年来国产爱情电影宣发主打“共情”“破防”“意难平”等要津词，粗略拍摄不雅众陨涕的不雅影响应，同质化营销口头对不雅影理想的引发服从越来越弱。同期，爱情电影营销在典礼场竞争上呈现尖锐化景色。《地球临了的夜晚》得手创始“跨年档”，典礼感确扩充之有用，但本年2月14日，《好念念去你的天下爱你》《十年一品温如言》《不要健无私爱你》三部爱情电影在归并天运作了10个典礼场。可见，国产爱情电影的同质化问题，在剧情和创作中存在，在阛阓运作阶段相似权贵，亟待寻求清新的宣发触点。

　　文/记者 肖扬

　　统筹/刘江华妹妹情色电影